Что такое бренд?

Бренд – это формирование потребительских предпочтений по отношению к товарам определенной торговой марки. Под брендом понимают сочетание названия, логотипа, УТП и репутации компании-производителя. Брендом также можно назвать впечатление, которое вызывает товар у покупателя, и потребительское доверие по отношению к производителю.

Появляясь на рынке, продукция со временем создает впечатление о себе. О своих особенностях и уровне качества. В случае если работа над созданием бренда ведется профессионально, бренд способен подчеркнуть все достоинства товара и выгодно выделить его из общей массы. Например, при упоминании ноутбуков делл, потребитель четко представляет, что речь идет о недорогом, но качественном товаре.

Благодаря росту производства в магазинах сегодня можно увидеть обилие товаров, представленных в различных этикетках, но мало чем, в сущности, друг от друга отличающихся. Страна-производитель, упаковка и название – вот основные отличия. На этом фоне возникает необходимость использование некоего психологического воздействия на потребителя.

Современному покупателю все сложнее становится разобраться в обширном ассортименте товаров. Компании, наделяющие свою продукцию ярлыком, или, создавая уникальное торговое предложение, классическим примером которого является реклама шоколада, тающего не в руках, а во рту, помогают в некотором роде потребителю сделать выбор.

Потребители могут отличаться друг от друга возрастом, социальным и семейным положением, степенью профессиональной занятости. Продукция, предлагаемая определенной компанией, вполне подойдет для любой категории потребителей. Но если в составленном рекламном слогане этой компании будет присутствовать утверждение о том, что ее продукция создана специально для покупателей одной из этих категорий, продажи значительно возрастут. А если это УТП будет ассоциироваться созданным брендом, рост продаж обеспечен на многие годы.

Потребитель нередко делает выбор в пользу того или иного товара под воздействием объективных или субъективных факторов. Отношение ко многим товарам меняется иногда даже в том случае, если качество его остается неизменным.

Успешный бренд является подтверждением высокого качества товара и его уникальности. Продукция, предлагаемая под раскрученным брендом, не требует огромных рекламных инвестиций, притом что продаваться она способна по довольно завышенной цене. Чем выше неповторимость бренда, тем большую долю на рынке представляют товары, выпускаемые под этим брендом.

ужасноплохонормальнохорошоотлично (1 оценок, в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...