Как Работает Динамический Ремаркетинг в Facebook?

Если у вас есть кампания ремаркетинга, пришло время использовать её динамические возможности.

Динамика позволяет создавать рекламные объявления для продвижения продуктов, к которым пользователи проявили интерес через Google Display либо Facebook.

Таким образом, реклама становится более персонализированной, что увеличивает шансы на конверсию. При этом не важно какой это товар или услуга: пряжа из Вьетнама, смартфон, гироскутер или услуга по перетяжке мебели.

Возможности динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг — инструмент, который показывает схожесть определённой страницы с ранее просмотренными товарами и услугами.

Задачи, которые помогает выполнять динамический ремаркетинг на Facebook:

1. Автоматически создавать объявления на основе каталога продуктов.

2. Просматривать рекламные объявления, на которые заходили пользователи сайта.

3. Находить конкретные продукты для привлечения аудитории.

Какие шаги нужно предпринять?

1. Создать учётную запись Business Manager.

Как и в Центре клиентов Google AdWords, менеджер помогает управлять несколькими страницами и рекламными аккаунтами одновременно. Предоставляет доступ только определённым пользователям. Чтобы создать учётную запись, войдите в business.facebook.com.

2. Создать каталог.

Фид — список продуктов, обычно в формате csv и xml, для рекламы на Facebook. Фид нужно загрузить в Business Manager. Убедитесь, что есть идентификатор, имя, описание (максимум 5000 символов), доступность, URL целевой страницы и адрес продукта.

Важно указать наличие товаров, находящихся на складе, чтобы не отправлять посетителей на недоступные для заказа целевые страницы. Любые изменения цены продукта или акций, будут обновляться автоматически посредством CSV-файла, который необходимо загрузить в менеджер.

3. Установить пиксель Facebook.

Пользовательский пиксель активируется при открытии страницы с установленным кодом, отправляя информацию о событиях. При соответствии правилам, посетители страницы добавляются к остальной группе.

Для добавления на сайт должно быть минимум 3 события — просмотр содержимого, добавление в корзину и покупка.

Наиболее популярные группы пользователей

1. Стандартная.

При добавлении контактных данных в Facebook пользователь находится и добавляется в аудиторию.

2. Аудитория с сайта.

Добавленный пиксель таргетирует рекламу для людей, совершивших определённые действия в указанное время или посетивших сайт.

3. Похожие аудитории.

При наличии группы покупателей, создаётся аналогичная аудитория для таргетинга. Сеть находит по общим признакам клиентов и формирует список похожих пользователей, с которыми вы ещё не взаимодействовали.

Просмотр содержимого

После добавления View Content на странице продукта, нужно, чтобы сайт отправил его идентификатор на пиксель Facebook, соответствующий добавленному в фид Business Manager.

Добавление в корзину

Мониторинг этого действия поможет узнать наличие посетителей, добавивших продукты в корзину, но не оформивших заказ. Вам станет известен интерес к товару, для продажи которого нужно найти дополнительные способы убеждения пользователей.

Покупка

После приобретения, нужно перестать рекламировать продукт покупателям. Таким образом, вы можете рекламировать аналогичные или другие продукты. В отличие от прочих событий, здесь нужно добавлять не один, а весь список купленных идентификаторов продуктов.

Создание объявлений

Вы можете создавать динамические объявления с помощью шаблонов. Это удобно для добавления данных каталога (бренда, описания, цены и имени) на стандартные строки.

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд. Супер! (Пока оценок нет)
Загрузка...